वर्णमाला का Google इसके हिस्से की एक जबरन बिक्री से बचने की कोशिश कर रहा है ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय अपने नवीनतम फेस-ऑफ में यूएस एंटीट्रस्ट एनफोर्सर्स के साथ जो सोमवार को अलेक्जेंड्रिया, वर्जीनिया में शुरू हुआ था।
यह परीक्षण अमेरिकी सरकार की अगली सर्वश्रेष्ठ शॉट है, जिसमें एक न्यायाधीश ने इस बात पर अंकुश लगाया है कि Google की एकाधिकार शक्ति है, इस महीने की शुरुआत में Google को अपना क्रोम ब्राउज़र बेचने के लिए एक अलग बोली खोने के बाद।
ऑनलाइन प्रकाशक और प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन तकनीक डेवलपर्स, जिनमें से कुछ ने गूगल को नुकसान के लिए अलग से मुकदमा दायर किया है, मामले को बारीकी से देख रहे होंगे। अमेरिकी न्याय विभाग और राज्यों का एक गठबंधन Google को अपना विज्ञापन एक्सचेंज, ADX बेचने की कोशिश कर रहा है, जहां ऑनलाइन प्रकाशक Google को उन नीलामी में विज्ञापनों को बेचने के लिए 20% शुल्क का भुगतान करते हैं जो उपयोगकर्ता वेबसाइटों को लोड करते समय तुरंत होते हैं।
सरकार उन नीलामियों के खुले स्रोत के विजेता को तय करने वाले तंत्र को बनाने के लिए Google की आवश्यकता भी मांग रही है। न्याय विभाग के एंटीट्रस्ट डिवीजन के एक वकील जूलिया टार्वर वुड ने अपने शुरुआती बयान में कहा कि अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा के फैसले के बाद Google बेचने ADX को प्रतिस्पर्धा को बहाल करने के लिए आवश्यक था कि कंपनी ने ADX को अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर से अवैध रूप से बांध दिया: वेबसाइटों द्वारा उपयोग किए जाने वाले एक मंच को अपने डिजिटल विज्ञापन सूची को संग्रहीत करने और प्रबंधित करने के लिए।
उन्होंने कहा, “मकसद के साथ Google को छोड़ना और उस टाई को फिर से बनाने का साधन बहुत बड़ा जोखिम है।”
ब्रिंकेमा यह तय करने के लिए परीक्षण की अध्यक्षता कर रही है कि कंपनी पर क्या उपाय करना है, जो उसने पाया कि वेब विज्ञापन प्रौद्योगिकी में गैरकानूनी एकाधिकार है। Google अटॉर्नी करेन डन ने अपने शुरुआती बयान में DOJ के प्रस्तावों को “कट्टरपंथी और लापरवाह” कहा, यह कहते हुए कि वे Google को बाजार से बाहर निकालकर प्रतिस्पर्धा को नुकसान पहुंचाएंगे।
“डीओजे एक प्रमुख अमेरिकी प्रौद्योगिकी मंच पर व्यापक और अद्वितीय शक्ति, नियंत्रण और लाभ उठाने के लिए खुद को आरक्षित करेगा,” उसने कहा।
कंपनी ने ब्रिंकेमा को वाशिंगटन, डीसी में एक न्यायाधीश के रूप में एक ही सतर्क दृष्टिकोण लेने के लिए कहा है, जिन्होंने हाल ही में ऑनलाइन खोज में Google के एकाधिकार पर एक अलग मामले में DOJ के अधिकांश प्रस्तावों को खारिज कर दिया है।
वुड ने सोमवार को कहा कि उस मामले में तथ्य, जहां क्रोम केवल Google के एकाधिकार के लिए एक वितरण विधि था और एकाधिकार का हिस्सा नहीं था, विज्ञापन तकनीकी मामले के लिए कोई समानता नहीं था। Google के खिलाफ मामले बड़े टेक फर्मों पर अमेरिका द्वारा एक बड़े द्विदलीय दरार का हिस्सा हैं, जो राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के पहले कार्यकाल के दौरान शुरू हुआ था और इसमें मेटा प्लेटफार्मों, अमेज़ॅन और ऐप्पल के खिलाफ अभी भी लंबित मामले शामिल हैं।
Google का कहना है कि DOJ का प्रस्ताव तकनीकी रूप से अस्वाभाविक है और यह विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए लंबे समय तक अनिश्चितता पैदा करेगा। Google ने पहले ADX को बेचने की पेशकश की थी, हालांकि, यूरोपीय संघ की अविश्वास जांच को समाप्त करने के लिए निजी वार्ता के दौरान, रॉयटर्स ने पिछले साल बताया था। उस संभावित बिक्री पर Google का आंतरिक अध्ययन इस सप्ताह के परीक्षण में साक्ष्य में आ सकता है।
ADX को बेचने के बजाय, Google ने अब अपनी नीतियों को बदलने का प्रस्ताव दिया है ताकि प्रकाशकों के लिए प्रतिस्पर्धी प्लेटफार्मों का उपयोग और समर्थन करना आसान हो सके। डीओजे ने कहा है कि इस तरह की आवश्यकताएं प्रतिस्पर्धा को बहाल करने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। ग्रांट व्हिटमोर, एडवांस लोकल में एक कार्यकारी, जो आठ राज्यों में स्थानीय समाचार आउटलेट का संचालन करता है, ने सोमवार को गवाही दी कि ADX के साथ विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरणों का Google का स्वामित्व, जो बीच में बैठता है, “Google को अपने अंगूठे को पैमाने पर रखने के लिए जारी रखने के लिए बहुत सारे अवसर प्रदान करता है।”
व्हिटमोर ने कहा कि डीओजे के प्रस्ताव अंततः प्रतिस्पर्धा को बहाल करेंगे और Google को ADX के अलावा अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को बेचने की आवश्यकता होनी चाहिए।
